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在數字經濟浪潮下，品牌如何精準觸達消費者、引領行業趨勢，成為衡量其市場競爭力的重要標尺。1月9日，紅豆居家憑借其在內衣行業的卓越表現與創新實踐，榮獲巨量引擎頒發的“年度行業標桿獎”，彰顯了經典國貨品牌在新時代的強勁發展動力。
面對存量時代卷得飛起的現狀，紅豆居家憑借策略創新，在數字化整合經營與營銷領域取得了突破性進展。成為了首個抖音服飾商家團購GMV破百萬的品牌，線下核銷率也達到了70%以上。
內容為王，注重情緒價值和情感認同打動消費者
紅豆居家深知，在信息爆炸的時代，優質內容才是打動消費者的關鍵。因此，紅豆居家精心策劃并構建了一個由“30位品宣達人調性種草+800位實探達人走量式門店曝光”組成的全方位達人種草矩陣。這些達人通過場景化的穿搭分享、情景劇式的軟植入，巧妙融入“旅行好物”“秋日必備”“智商稅”等熱門話題和吸睛詞匯，不僅成功激發了用戶的好奇心，更吸引了大量潛在消費者的目光。
與此同時，紅豆居家還注重顧客視角的探店記錄和好物分享，這些真實、生動的用戶聲音，讓用戶感受到了品牌的溫度和情感認同，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。
為了進一步提升品牌影響力，紅豆居家還打造了沉浸式云端柔軟體驗直播間。在這里，新品發布不僅僅是產品的展示，更是一次品牌故事的講述，讓消費者在享受視覺盛宴的同時，更深入地了解品牌理念和產品特色。
正是這些優質內容和舒適產品的雙重加持，激發了KOC和普通用戶的參與熱情。他們紛紛開啟線下探店眾測任務，不僅迅速提升了“紅豆絨”產品的知名度，更成功將線上流量引導至線下門店，實現了線上線下的無縫對接。
在這一套精心策劃的營銷組合拳下，紅豆居家成功實現了從被動等待顧客上門到主動吸引顧客的華麗轉身。這一轉變不僅為品牌帶來了新的增長點，更在消費者心中樹立了更加鮮明、有溫度的品牌形象，有效提升了品牌影響力。
口碑為基，用戶信賴驅動銷量飆升
紅豆居家的營銷策略不僅吸引了大量首購新客，還成功提升了復購老客的黏性。認知人群和興趣人群的數量均實現了倍級增長，充分證明了紅豆居家在抖音平臺的營銷策略取得了顯著成效。同時，“國貨之光”“老牌國貨可信賴”“質量好還不貴”等品牌利益點得到了用戶的廣泛認可，進一步提升了品牌的口碑和美譽度。
紅豆居家的明星產品——紅豆絨棉花糖3.0，在912超柔寵粉節期間實現了273%的同比增長率，紅豆絨系列更是熱銷超1.7億。這一銷售業績不僅驗證了紅豆居家產品的市場競爭力，還彰顯了其營銷策略的成功。
展望未來，紅豆居家將充分利用其遍布全國的1658家品牌連鎖門店數量優勢，以內容為驅動，通過職人矩陣的內容打造與宣發，進一步吸引用戶關注。紅豆居家將實現經營與營銷的雙線協同，以創新的營銷策略引領行業新潮流，為消費者帶來更多舒適體驗。同時，紅豆居家也將繼續秉承“用戶至上”的理念，不斷提升產品質量和服務水平，為消費者創造更多價值。